Come anticipato nell’articolo introduttivo del PROGETTO RE-PACK una volta affrontati e risolti gli aspetti legati alla caratterizzazione del design dei pack, alla sua funzionalità e alla sua eco-compatibilità ci siamo concentrati su gli aspetti più strettamente legati all’identità della gamma. Nel mondo dei prodotti di bellezza/cosmesi, particolarmente per quelli di fascia alta, l’immagine è di importanza fondamentale per contribuire a rendere credibile e gratificante il loro acquisto quindi la scelta e definizione di: naming, logo, background cromatico, elementi grafici caratterizzanti, front pack e le font sono priorità strategiche per realizzare una identità di brand corretta e credibile.
Il naming
La scelta del naming, dopo una specifica ricerca, è ricaduta su HAUTE-NATURE che, pur avendo dei limiti nella possibilità di registrazione esclusiva in quanto in francese ha un significato compiuto, alta natura, è particolarmente interessante nel nostro specifico caso. Oltre a richiamare il concetto della “haute couture”, e quindi a stressare l’aspetto di esclusività e premiumness dei prodotti della gamma, ha anche un lato evocativo collegato al concetto di naturalità/il meglio dalla natura, particolarmente valido soprattutto per prodotti a base naturale o di fitocosmesi.
Il logo
Partendo dalla base di una font esistente abbiamo ridisegnato un lettering moderno, pulito, caratterizzato da un allineamento dei tratti mediani della H, della A, della E, il tratto di separazione tra le due parole e il vertice della R. Queste particolarità grafiche ci consentono di evidenziare il concetto di rigida coerenza progettuale del brand/prodotti. Infine, per impreziosire e caratterizzare il logo è stata inserita sopra al centro l’icona della foglia, che viene poi utilizzata come elemento distintivo nella texture grafica in cui sono “avvolti” i vari packaging.
Il Colore di fondo dei pack
Per il corpo del pack abbiamo scelto una tonalità di oro vivo a specchio (KURZ/LUXOR 220) per esaltare contestualmente sia la preziosità e vitalità del contenuto, sia il valore del momento di benessere legato al trattamento.
Infine per completare e sottolineare ulteriormente questi aspetti, sui coperchi di chiusura delle confezioni è stato prevista la riproduzione del logo in rilievo.
La Texture
Con l’obiettivo di dare una forte identità all’immagine grafica della gamma e avere un elemento distintivo per caratterizzare i pack e la comunicazione visiva , ma anche i materiali POS e BTL, abbiamo studiato una texture ispirata all’origine naturale degli ingredienti e che contribuisce ad arricchire i pack. Questa soluzione, grazie alle varianti cromatiche dell’elemento “foglia”, contribuirà e rendere più visibili le differenti categorie dei prodotti della gamma, senza interferire con a sua identità grafica (vedi immagine).
Nello specifico le foglie più piccole della texture sono verdi per rimandare alla naturalità dei componenti della gamma. Le più grandi saranno di un colore che caratterizzerà la categoria di applicazione del prodotto: per la cura del viso, per la cura del corpo, per il trucco e così via.
Il frontpack
Per la grafica del frontpack, anche in considerazione della sinuosità delle superfici, abbiamo previsto una struttura minimalista suddivisa in due aree di lettura: quella superiore dove viene inserito il logo con l’icona di gamma e quella inferiore con denominazione di prodotto e la sua definizione funzionale.
In linea con la scelta grafica del logo e della struttura dell’etichetta la font utilizzata per i testi è il Raleway nei due pesi Bold e Regular.
Anche per le cromie delle etichette si è perseguita la via della rigorosità in linea con il progetto. Quindi fondo bianco, colore per definizione legato alla purezza e pulizia e testi in PANT. BLACK 3 C per ottenere il massimo contrasto/leggibilità possibile. Un’unica nota cromatica è il color verde acqua PANT. 563 C collegata all’icona sopra il logo per un ulteriore richiamo alla naturalità del prodotto.
Declinazione del design e grafica al caposerie
Il caposerie: Vasetto crema viso
Definito il design strutturale del packaging, il naming della gamma e gli aspetti grafico-creativi di base del brand, abbiamo proceduto ad assemblare tutti gli elementi per la personalizzazione del caposerie mantenendo sempre l’obiettivo di valorizzarne l’impatto visivo del packaging, la premiumness del prodotto ed esaltare le peculiarità e l’unicità del brand richiamando la naturalità del prodotto collegato al mondo della fitocosmesi (Vedi immagini).
Per la personalizzazione del corpo della confezione si è deciso di usare sleeve in PLA della POLIMEX GROUP che garantisce un elevato rapporto di restringimento a basse temperature, UVB per l’uso con sistemi di inchiostro UV, OB (sbiancante ottico) per il rilevamento delle etichette, elevata trasparenza, buona brillantezza, buona adesione dell’inchiostro e che risponde alle esigenze di facilità di smaltimento e 100% di riciclabilità che sono i primari obiettivi che ci siamo fissati per lo sviluppo di questo progetto.
La pellicola termoretraibile del packaging viene stampata in flexo a 6 colori, 4 pantoni più doppio passaggio di bianco per garantire la coprenza e conseguentemente l’intensità dei colori e la leggibilità dei testi.
Sul tappo il marchio HAUTE-NATURE viene riprodotto in rilievo per rafforzare l’immagine di premiumness e valore del brand/prodotto.
A garantire l’integrità e l’originalità del prodotto a sigillatura della vaschetta viene applicata una membrana in oro opaco e personalizzata con una texture del marchio riprodotta lucido in modo di ottenere un effetto tono su tono voluto al fine di completare le valorizzazione del prodotto anche attraverso il refill (Vedi immagini).
Adattamento delle linee guida definite con il caposerie alla altre referenze della gamma
Lipstick
Partendo dalla struttura del vasetto creme viso per il design del pack del Lipstick abbiamo mantenuto la caratteristica della sezione a petaloide, la superficie liscia sul fianco del coperchio di chiusura e la lavorazione mille righe sul fianco del cursore anche per rispettare la coerenza funzionale del packaging. Il refill viene alloggiato nella parte interna del cursore e grazie ad una vite senza fine è possibile calibrare l’escursione del rossetto vero e proprio.
L’intercambiabilità dei refill permette alla confezione madre di ospitare differenti le varianti cromatiche quindi una volta esaurito il prodotto si potrà ricaricare la confezione anche con una colorazione differente alla precedente a proprio piacimento (vedi video).
Crema Corpo/Latte Detergente/Tonico viso
Ribaltando di 180° il design del Lipstick si ottengono di fatto le declinazioni funzionali e grafiche delle confezioni madre di Creme Corpo, Latte Detergente e Tonico Viso (Vedi video sottostanti). Nel dettaglio mentre per le Creme Corpo i refill sono dotati di un tappo dosatore per la distribuzione del prodotto, per il tonico, sfruttando la maggior fluidità del liquido, si è scelto di utilizzare un nebulizzatore questo al fine di garantire una distribuzione più calibrata del prodotto ed evitare sprechi.
Visione d’assieme della gamma
La visione d’assieme della gamma ci consente di apprezzare il lavoro svolto per la realizzazione di una brand identity coerente e la versatilità degli elementi caratterizzanti il design.
Il progetto RE-PACK, pur trattandosi di un concept, esemplifica perfettamente l’approccio di Senesidesign nello studio progettuale di un brand e packaging rispettando le sfidanti esigenze di produzione, comunicazione ed eco-sostenibilità Se hai trovato interessante il progetto RE-PACK e desideri scoprire di più su come utilizzare un approccio simile per il tuo brand o prodotto, non esitare a contattarci.
